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要通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳企業(yè)、開拓市場(chǎng)，同時(shí)，降低企業(yè)的管理成本、交易成本和售后服務(wù)成本，并通過開展一系列的電子商務(wù)活動(dòng)獲得更多的利潤(rùn)，這些均與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是一致的，網(wǎng)上最為常見的企業(yè)網(wǎng)站，一般都沒有什么特別的系統(tǒng)功能，中規(guī)中矩的的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單、直接、大方地展示公司實(shí)力和產(chǎn)品信息，清晰明確地向訪問用戶傳遞企業(yè)網(wǎng)站的信息，適合學(xué)校、政府、工廠等實(shí)體機(jī)構(gòu)或企業(yè)，網(wǎng)站一般都不會(huì)有很強(qiáng)的突出感，但在眾多類型的網(wǎng)站面前，這類網(wǎng)站一般很難讓人記住。 不同類型的網(wǎng)站服務(wù)于不同的目的，每個(gè)網(wǎng)站為營(yíng)銷人員提供獨(dú)特的機(jī)會(huì)。所以，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員首先要了解不同類型的網(wǎng)站。
網(wǎng)站類型有哪些
一、行業(yè)、協(xié)會(huì)信息門戶/B2B交易服務(wù)型網(wǎng)站 本類網(wǎng)站是所有各企業(yè)類型網(wǎng)站的綜合，是企業(yè)面向新老客戶、業(yè)界人士及全社會(huì)的窗口，是目前最普遍的形式之一。該類網(wǎng)站將企業(yè)的日常涉外工作上網(wǎng)，其中包括營(yíng)銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)、物料采購(gòu)、社會(huì)公共關(guān)系處理等。該類網(wǎng)站函蓋的工作類型多，信息量大，訪問群體廣，信息更新需要多個(gè)部門共同完成。企業(yè)綜合門戶信息網(wǎng)站有利于社會(huì)對(duì)企業(yè)的全面了解，但不利于突出特定的工作需要，也不利于展現(xiàn)重點(diǎn)。 
七、網(wǎng)上購(gòu)物型網(wǎng)站 通俗的說(shuō)，就是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上買賣商品，購(gòu)買的對(duì)象可以是企業(yè)(B2B)，也可以是消費(fèi)者(B2C)。為了了確保采購(gòu)成功，該類網(wǎng)站需要有產(chǎn)品管理、訂購(gòu)管理、訂單管理、產(chǎn)品推薦、支付管理、收費(fèi)管理、送發(fā)貨管理、會(huì)員管理等基本系統(tǒng)功能。復(fù)雜的物品銷售、網(wǎng)上購(gòu)物型網(wǎng)站還需要建立積分管理系統(tǒng)、VIP管理系統(tǒng)、客戶服務(wù)交流管理系統(tǒng)，商品銷售分析系統(tǒng)以及與內(nèi)部進(jìn)銷存(MIS，ERP)打交道的數(shù)據(jù)導(dǎo)入導(dǎo)出系統(tǒng)等。本類型網(wǎng)站可以開辟新的營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)，同時(shí)還可以接觸最直接的消費(fèi)者，獲得第一手的產(chǎn)品市場(chǎng)反饋，有利于市場(chǎng)決策。 八、企業(yè)門戶綜合信息網(wǎng)站 本類網(wǎng)站是所有各企業(yè)類型網(wǎng)站的綜合，是企業(yè)面向新老客戶、業(yè)界人士及全社會(huì)的窗口，是目前最普遍的形式之一。該類網(wǎng)站將企業(yè)的日常涉外工作上網(wǎng)，其中包括營(yíng)銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)、物料采購(gòu)、社會(huì)公共關(guān)系處理等。該類網(wǎng)站函蓋的工作類型多，信息量大，訪問群體廣，信息更新需要多個(gè)部門共同完成。企業(yè)綜合門戶信息網(wǎng)站有利于社會(huì)對(duì)企業(yè)的全面了解，但不利于突出特定的工作需要，也不利于展現(xiàn)重點(diǎn)。
網(wǎng)站類型定位
網(wǎng)站定位是指確定網(wǎng)站的服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式，是確定合適的網(wǎng)站類型的依據(jù)。[1] 中國(guó)俗語(yǔ)說(shuō)：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，網(wǎng)站定位是網(wǎng)站建設(shè)“預(yù)”的重要一步，是從整體上對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)、發(fā)展進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。網(wǎng)站定位解決的是網(wǎng)站建設(shè)的思路問題而不是技術(shù)問題，盡管網(wǎng)站定位并未涉及網(wǎng)站的具體建設(shè)環(huán)節(jié)，但是網(wǎng)站的架構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)等都是圍繞網(wǎng)站的定位展開的。因此，網(wǎng)站定位對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)及未來(lái)的發(fā)展都有重大意義。 1、為網(wǎng)站的發(fā)展確立明確目標(biāo) 網(wǎng)站定位是對(duì)市場(chǎng)、用戶、競(jìng)爭(zhēng)者以及自身情況等綜合思考的產(chǎn)物。它在對(duì)整個(gè)環(huán)境、用戶的心理習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)者的表現(xiàn)等有了深人了解的基礎(chǔ)上，對(duì)自身資本進(jìn)行梳理，找到適合網(wǎng)站發(fā)展的方向�？茖W(xué)、合理的定位是為網(wǎng)站的發(fā)展目標(biāo)、特定目標(biāo)用戶、網(wǎng)站核心內(nèi)容等網(wǎng)站發(fā)展的根本性問題提出可行性要求，使網(wǎng)站的各項(xiàng)工作有了共同的目的指向，避免網(wǎng)站發(fā)展的盲目性。 同時(shí)，網(wǎng)站定位對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展規(guī)劃有著重要作用。無(wú)論是網(wǎng)站的長(zhǎng)期規(guī)劃還是短期計(jì)劃，都是圍繞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站定位制訂的。 2、確立網(wǎng)站的整體風(fēng)格 網(wǎng)站的整體風(fēng)格體現(xiàn)在網(wǎng)站的總體布局、形象設(shè)計(jì)、內(nèi)容顯示，甚至是網(wǎng)站的品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷上。廣州萬(wàn)戶網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司 旗下網(wǎng)站建設(shè)品牌：中外商貿(mào) moderntrendboss.com根據(jù)網(wǎng)站定位所確立的發(fā)展思路，設(shè)計(jì)出既能反映網(wǎng)站核心思想又能滿足特定用戶群的閱讀需求的網(wǎng)站，從淺層次上，是關(guān)注網(wǎng)站界面的一致性、連續(xù)性，色彩、文字的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，布局的簡(jiǎn)潔、合理等；而從深層次上，網(wǎng)站的整體風(fēng)格的形成，往往會(huì)對(duì)網(wǎng)站的核心文化理念的形成有重大影響。如新浪網(wǎng)，它的定位是最出名的中文論壇和新聞的首選網(wǎng)站，服務(wù)的人群是喜歡看新聞的人，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)愛好者，高層次、高品位的交流者。目前，新浪已成為中國(guó)甚至華人世界最具權(quán)威性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體，其網(wǎng)站文化的確立與當(dāng)初的定位十分吻合。網(wǎng)絡(luò)媒體成為了與電視媒體、雜志媒體、報(bào)紙媒體、廣播媒體并列的第五大媒體。 3、提高網(wǎng)站的生存能力和競(jìng)爭(zhēng)能力 網(wǎng)站定位正確，會(huì)給網(wǎng)站在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到一塊發(fā)展的空間。為了謀求生存發(fā)展，網(wǎng)站必須突出自己的特色和個(gè)性，針對(duì)用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。比爾·蓋茨說(shuō)過：“我們已經(jīng)從這個(gè)媒體(互聯(lián)網(wǎng))中受益，不過，我不以為人人都了解這個(gè)媒體的豐富潛能。在所有這些潛能中，我認(rèn)為最重要的，就是提供個(gè)性化(個(gè)人化)內(nèi)容的能力�！� 網(wǎng)站定位確切地指明了網(wǎng)站的特定優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過對(duì)網(wǎng)站定位的把握，可以揚(yáng)長(zhǎng)避短地分析出在什么條件下可以與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，在什么條件下不能與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。因此很多人認(rèn)為，網(wǎng)站定位其實(shí)就是網(wǎng)站的市場(chǎng)定位，誰(shuí)的市場(chǎng)定位更準(zhǔn)確，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。 網(wǎng)站定位的依據(jù)[2] 1、網(wǎng)站的性質(zhì)定位 網(wǎng)站的性質(zhì)一般由網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)主體決定。網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)主體可以分為三大類，一類是普通主體，一類是專業(yè)主體，一類是專門主體。 普通主體是指以個(gè)人為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)主體，如眾多的個(gè)人網(wǎng)站。普通主體完全是根據(jù)個(gè)人的喜好來(lái)選擇、發(fā)布、管理網(wǎng)站內(nèi)容的，因此具有很大的自主性。 專業(yè)主體是指專門以網(wǎng)絡(luò)為手段傳遞信息，以此獲得物質(zhì)利益的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，如眾多的新聞網(wǎng)站。無(wú)論是從傳統(tǒng)媒體上分化出的新聞網(wǎng)站，還是新型的純互聯(lián)網(wǎng)公司(如電子商務(wù)網(wǎng)站)，其網(wǎng)站的定位都離不開信息的分類傳播�；ヂ�(lián)網(wǎng)是個(gè)信息的海洋，專業(yè)主體選擇不同的信息類別，從事專業(yè)性的信息傳遞，利用吸引用戶的注意力，或是信息傳遞所產(chǎn)生的利益來(lái)獲利。 專門主體是指以網(wǎng)絡(luò)為手段，實(shí)現(xiàn)自身目的的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，如政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、教育網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等。這類網(wǎng)站往往在現(xiàn)實(shí)世界中有相應(yīng)的實(shí)體，實(shí)體上網(wǎng)的目的有很多，其傳播活動(dòng)和網(wǎng)站內(nèi)容受到實(shí)體的限制，要體現(xiàn)實(shí)體的意志。 2、網(wǎng)站的受眾定位 在明確網(wǎng)站性質(zhì)定位的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)站受眾的確定能夠進(jìn)一步明確網(wǎng)站的定位。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化服務(wù)需求決定了網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象必須是特定的人群，而不可能是全體網(wǎng)民，即使是受眾范圍較廣的綜合性門戶網(wǎng)站也必須要有自己明確的受眾定位。 網(wǎng)站的受眾定位就是要根據(jù)網(wǎng)站受眾的心理和上網(wǎng)的動(dòng)機(jī)尋找網(wǎng)站用戶的不同的信息需求。通過瀏覽不同的信息，受眾獲得不同的心理體驗(yàn)。進(jìn)行網(wǎng)站受眾定位時(shí)，主要考慮以下兩個(gè)方面的內(nèi)容： (1)網(wǎng)站受眾的心理因素。網(wǎng)站受眾的心理因素包括受眾的情感、價(jià)值觀、閱讀習(xí)慣等。網(wǎng)站提供的信息和服務(wù)能不能帶給網(wǎng)站受眾滿足感，是否與其心理地位、身份心理相吻合，是否迎合其日常的閱讀習(xí)慣，都決定著網(wǎng)站能否留住受眾。 (2)網(wǎng)站受眾的上網(wǎng)目的。網(wǎng)站受眾的上網(wǎng)目的不同，選擇的網(wǎng)站也會(huì)不同。將網(wǎng)站的核心內(nèi)容與網(wǎng)站受眾的上網(wǎng)目的結(jié)合起來(lái)是吸引并“黏住”網(wǎng)民的有效方式。 [編輯] 網(wǎng)站定位的方法[2] 網(wǎng)站定位過程基本就是選擇細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行市場(chǎng)定位的過程。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，網(wǎng)站定位首先就要根據(jù)自己的目標(biāo)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析清楚自己和競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)各是什么。在準(zhǔn)確把握市場(chǎng)環(huán)境和自身實(shí)力之后，網(wǎng)站的定位主要有三種方法：跟進(jìn)式定位、競(jìng)爭(zhēng)式定位、創(chuàng)新式定位。 1、跟進(jìn)式定位 跟進(jìn)式定位是指當(dāng)要進(jìn)入一個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，后進(jìn)入者可以以先進(jìn)入者，也就是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為參照對(duì)象，巧妙地將該網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)品牌同自己的網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)，站在巨人的肩膀上，快速提升自己在網(wǎng)站用戶心中的知名度和美譽(yù)度。這種跟進(jìn)具有模仿的特點(diǎn)，不把自己看作行業(yè)領(lǐng)袖，而是向行業(yè)領(lǐng)袖看齊，模仿先人成功者的成功內(nèi)容、名稱等。同時(shí)為了生存，這種定位方式必須給出網(wǎng)站自己的生存空間：陣地應(yīng)足夠狹小，小到足以守住，而其他大網(wǎng)站又無(wú)暇顧及。 2、競(jìng)爭(zhēng)式定位 與跟進(jìn)式定位不同，競(jìng)爭(zhēng)式定位可以用于市場(chǎng)開發(fā)初期，在各種進(jìn)入者紛紛涌入，但尚未出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)袖的狀況下，網(wǎng)站利用自身資源，迅速成為行業(yè)領(lǐng)袖。這種定位方式具有對(duì)抗的特點(diǎn)。市場(chǎng)開發(fā)初期，各種資源處于混亂狀態(tài)，實(shí)力相當(dāng)?shù)倪M(jìn)入者的起跑線是相同的，此時(shí)最容易產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)袖。競(jìng)爭(zhēng)式定位對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，必須認(rèn)清自己的實(shí)力和市場(chǎng)的開發(fā)周期，前者可以使網(wǎng)站清楚地確定自己最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后者可以使網(wǎng)站確立自己在整個(gè)行業(yè)中的位置。 3、創(chuàng)新式定位 如果一個(gè)網(wǎng)站具有了其他網(wǎng)站無(wú)法模仿或超越的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)、文化、內(nèi)容時(shí)，這個(gè)網(wǎng)站就可以啟用創(chuàng)新式定位方法。創(chuàng)新式定位是最能體現(xiàn)差異化的個(gè)性化定位，從消費(fèi)趨勢(shì)看，消費(fèi)的大眾化逐漸向“另類”與差異化過渡，創(chuàng)新式的定位就是要把握住這種消費(fèi)趨勢(shì)，在網(wǎng)站用戶的差異化消費(fèi)傾向中找到自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從而為網(wǎng)站找到一條不同的發(fā)展道路。而由于創(chuàng)新式定位開啟的是一個(gè)別人沒有進(jìn)入的市場(chǎng)，因此，采取這種定位的網(wǎng)站也很有可能成為這個(gè)市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)袖。 [編輯] 網(wǎng)站定位的創(chuàng)意與策劃[3] 網(wǎng)絡(luò)媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如BBS、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻、三維全景、桌面視窗等，以網(wǎng)絡(luò)為載體，但不限于有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不限于手機(jī)、PC等終端，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性等鮮明特征。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都十分突出，一方面它有多媒體的資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容豐富，時(shí)效性最強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，給受眾高度的參與感和全方位的服務(wù)；另外一方面，它又缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性，權(quán)威感和公信力也不足。但作為數(shù)字化傳播時(shí)代的新媒體，在各類選舉、投票中；在匯集個(gè)人意見，需要有深度、有廣度的政治、經(jīng)濟(jì)、法律、公共決策時(shí)；在因?yàn)橘Y金、權(quán)力或內(nèi)容而無(wú)法獲得主流媒體如電視、報(bào)紙、廣播的支持的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)有了越來(lái)越大的用武之地。 網(wǎng)站(Website)，是目前主要的一種網(wǎng)絡(luò)媒體。所謂網(wǎng)站，是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTMI。等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)站是一種傳播工具，就像布告欄一樣，人們可以通過網(wǎng)站來(lái)發(fā)布自己想要公開的資訊，提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，獲取自己需要的資訊或者享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 網(wǎng)站是一種新媒體，尤其需要?jiǎng)?chuàng)意與策劃。通常情況下，網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃包含以下的內(nèi)容：建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析，建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位，網(wǎng)站技術(shù)解決方案，網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，費(fèi)用預(yù)算，網(wǎng)站維護(hù)，網(wǎng)站測(cè)試，網(wǎng)站發(fā)布與推廣。在實(shí)際操作中，根據(jù)不同的需求和建站目的，上述內(nèi)容會(huì)相應(yīng)增加或減少。但在建設(shè)網(wǎng)站之初，一定要進(jìn)行精心的創(chuàng)意和細(xì)致的策劃，才能達(dá)到預(yù)期建站目的。 一、明確網(wǎng)站定位 (一)定位網(wǎng)站主題 網(wǎng)站的主題就是網(wǎng)站的主要題材。以下是美國(guó)《個(gè)人電腦》雜志評(píng)出的2000年年度排名前100位的全美知名網(wǎng)站的十類題材： 1．網(wǎng)上求職 2．網(wǎng)上聊天/即時(shí)信息/ICQ 3．網(wǎng)上社區(qū)/討論/郵件列表 4．計(jì)算機(jī)技術(shù) 5．網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站開發(fā) 6．娛樂網(wǎng)站 7．旅行 8．參考/資訊 9．家庭教育 10．生活/時(shí)尚 每一個(gè)大類可以繼續(xù)細(xì)分，比如娛樂類再分為體育/電影/音樂等大類。音樂又可以按格式分為MP3、VOF、RA，按表現(xiàn)形式分古典、現(xiàn)代、搖滾等。除了這類最常見的題材，還有許多專業(yè)的、另類的、獨(dú)特的題材可以選擇，比如中醫(yī)、天氣預(yù)報(bào)、寵物等等。同時(shí)，各個(gè)題材相聯(lián)系和交叉結(jié)合可以產(chǎn)生新的題材，例如，旅游論壇(旅游+討論)、經(jīng)典人球播放(足球+影視)。按這樣細(xì)分下去，創(chuàng)意策劃的題材是取之不盡、用之不竭的。 由此可知，對(duì)于題材的選擇，以建立一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站為例，注意事項(xiàng)如下： 1．主題要小而精。定位要小，內(nèi)容要精。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是新和快，調(diào)查結(jié)果也顯示，網(wǎng)絡(luò)上的“主題站”比“萬(wàn)全站”更能吸引受眾的注意力。 2．題材要是自己感興趣的內(nèi)容。興趣是制作網(wǎng)站的動(dòng)力，沒有熱情，很難設(shè)計(jì)制作杰出的作品。 3．題材不要太濫或者目標(biāo)太高。網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)法則，叫做No．1法則，即在互聯(lián)網(wǎng)上只有第一，受眾往往只記得最好的網(wǎng)站，第二第三名的印象則會(huì)淺得多。 (二)確定網(wǎng)站名稱 網(wǎng)站名稱是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素之一，為網(wǎng)站確定名稱，有如下原則： 1．名稱要立得住。即要合法、合情、合理。否則就算是能抓住受眾的注意力也不行。 2．名稱要易于記憶。根據(jù)中文網(wǎng)站瀏覽者的特點(diǎn)，除非特定需要，網(wǎng)站名稱最好用中文或者英文，但不宜兩者混合。 3．名稱要有特色。名稱平實(shí)可以接受，但如果能體現(xiàn)一定的內(nèi)涵，給瀏覽者更多的視覺沖擊和空間想象力，在體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的同時(shí)，能點(diǎn)出特色之處就更好了。 (三)CI計(jì)劃(本部分可以加入相關(guān)圖案。效果更好) CI是借用的廣告術(shù)語(yǔ)，是英文Corporate Identity的縮寫，意思是通過視覺來(lái)統(tǒng)一企業(yè)的形象。如可口可樂公司、SONY、三菱、麥當(dāng)勞等知名企業(yè)，擁有全球統(tǒng)一的標(biāo)志、色彩和產(chǎn)品包裝等等。標(biāo)志、色彩、字體、標(biāo)語(yǔ)，是一個(gè)網(wǎng)站樹立CI的關(guān)鍵。具體來(lái)說(shuō)： 1．設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志(Logo)。首先需要設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志(Logo)，作為網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。許多傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站一般直接使用產(chǎn)品的商標(biāo)作為網(wǎng)站的Logo。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。 (1)可以用網(wǎng)站有代表性的人物、動(dòng)物、花草作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化，例如迪斯尼的米老鼠、搜狐的卡通狐貍、鯊?fù)w壇的籃球鯊魚、阿里巴巴網(wǎng)站的卡通頭像等等。 (2)傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站，直接使用產(chǎn)品的商標(biāo)作為網(wǎng)站的Logo，比如中國(guó)銀行的銅板、彪馬的美洲豹等等，可以使得企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下形象得到統(tǒng)一，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度。 (3)最常用和簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站的英文名稱作標(biāo)志。采用不同的字體、字母的組合可以很容易制作好自己的標(biāo)志，比如WWW．sonicnet．com，它的音樂資源極其豐富，它的Logo就是八個(gè)字母，給人的視覺效果像一串連貫的音符。 2．設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩。網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺沖擊，確定網(wǎng)站的校準(zhǔn)色彩是相當(dāng)重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到受眾的情緒。 (1)“標(biāo)準(zhǔn)色彩”是指能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。如IBM的深藍(lán)色，肯德基的紅色條型，Windows視窗上的紅藍(lán)綠色塊。 (2)一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不超過三種，太多會(huì)讓人眼花繚亂。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人一種整體統(tǒng)一的感覺。其他色彩只作為點(diǎn)綴和襯托，不能喧賓奪主。 (3)適合于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)色、黃/橙色、黑/灰/白色三大系列色。 3．設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。目前常見的中文字體有二三十種，英文字體有近百種，都是創(chuàng)意策劃的寶貴資源。 4．設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)。這可以說(shuō)是網(wǎng)站的精神、網(wǎng)站的目標(biāo)，可用一句話甚至一個(gè)詞來(lái)高度概括，類似現(xiàn)實(shí)生活中的廣告金句。例如麥斯威爾的“好東西和好朋友一起分享”，英特爾的“給你一顆奔騰的心”。 二、樹立網(wǎng)站整體風(fēng)格 風(fēng)格是什么?風(fēng)格是抽象的，是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。這個(gè)整體形象包括站點(diǎn)的CI(標(biāo)志、色彩、字體、標(biāo)語(yǔ))，版面布局，瀏覽方式，交互性，文字，語(yǔ)氣，內(nèi)容價(jià)值，存在意義，站點(diǎn)榮譽(yù)等等諸多因素。比如說(shuō)，在國(guó)內(nèi)的門戶站點(diǎn)中，網(wǎng)易是平易近人的，新浪是富于現(xiàn)代感的，搜狐是充滿品牌感的；在國(guó)際品牌中，IBM是專業(yè)的，ADIDAS給人強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感，SALON是嚴(yán)肅的，ELONG是多彩的，ESQURE是貴族化的，這些就是各不相同的風(fēng)格給受眾的不同感受。 1．樹立與眾不同的風(fēng)格，可以分為幾個(gè)步驟： (1)確信風(fēng)格是建立在有價(jià)值內(nèi)容之上的。一個(gè)網(wǎng)站有風(fēng)格而沒有內(nèi)容，就好比繡花枕頭。因而，保證內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值是重中之重。 (2)要徹底明確網(wǎng)站希望形成的風(fēng)格是什么�？梢酝ㄟ^填寫和發(fā)放問卷的形式，把自身的建設(shè)意圖與網(wǎng)友期望相比較，會(huì)使工作更加有針對(duì)性且卓有成效。 (3)在明確網(wǎng)站印象后，開始努力建立和加強(qiáng)這種印象。例如，再次審查網(wǎng)站名稱、域名、欄目名稱是否符合這種個(gè)性，是否易記；網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是否容易聯(lián)想到這種特色，是否體現(xiàn)網(wǎng)站的性格等等。 2．樹立網(wǎng)站風(fēng)格，具體做法有以下幾個(gè)方面： (1)將網(wǎng)站的標(biāo)志Logo盡可能地體現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面上，包括頁(yè)眉、頁(yè)腳和背景等。 (2)突出網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩。文字的鏈接色彩、圖片的主色彩、背景色、邊框等色彩盡量使用與標(biāo)準(zhǔn)色彩一致的色彩。 (3)突出網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體。在關(guān)鍵的標(biāo)題、菜單、圖片里使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字體。 (4)想一條朗朗上口的宣傳標(biāo)語(yǔ)。把它做在網(wǎng)站的Banner或醒目的位置里，告訴受眾網(wǎng)站的特色是什么。 (5)使用統(tǒng)一的圖片處理效果。比如，陰影效果的方向、厚度、模糊度都必須一樣。 (6)創(chuàng)造一個(gè)站點(diǎn)特有的符號(hào)或圖標(biāo)。 (7)用自己設(shè)計(jì)的花邊、線條、點(diǎn)。 (8)展示網(wǎng)站的榮譽(yù)和成功作品。 (9)告訴網(wǎng)友關(guān)于策劃者的真實(shí)故事和想法。 三、如何產(chǎn)生網(wǎng)站創(chuàng)意 1．創(chuàng)意并不是天才的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯的研究，創(chuàng)意思考的過程分五個(gè)階段： (1)準(zhǔn)備期——研究所收集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意。 (2)孵化期——將資料咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，任意結(jié)合。 (3)啟示期——意識(shí)發(fā)展并結(jié)合，產(chǎn)生創(chuàng)意。 (4)驗(yàn)證期—一將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正。 (5)形成期——設(shè)計(jì)制作網(wǎng)頁(yè)，將創(chuàng)意具體化。 創(chuàng)意是將現(xiàn)有的要素重新組合，比如，網(wǎng)絡(luò)與電話結(jié)合，產(chǎn)生IP電話；將網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來(lái)，比如在線書店、電子社區(qū)、在線拍賣等等；再如微軟產(chǎn)品標(biāo)志的創(chuàng)意：英語(yǔ)Windows的本意是窗戶，設(shè)計(jì)者就是根據(jù)一扇窗戶的原型，將它抽象化，處理成現(xiàn)在的樣子；IBM的電子商務(wù)標(biāo)志將e與@組合，受眾很容易就能聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。 創(chuàng)意思考的途徑最常用的是聯(lián)想，以下是網(wǎng)站創(chuàng)意的二十五種聯(lián)想線索：把它顛倒；把它縮��；調(diào)換色彩；增加容量；使它閃動(dòng)；增添背景音樂元素；文字、音樂、圖畫的融合；使它充滿青春活力；使它重復(fù)；立體化；參加競(jìng)賽；參加打賭；部分的變更；分裂它；浪漫主義化；高速化；增加活色生香；時(shí)尚化；對(duì)稱化；把受眾轉(zhuǎn)向兒童；壓低價(jià)格；給它起個(gè)綽號(hào)；把它打包；免費(fèi)提供；以上各項(xiàng)的延伸組合。 四、網(wǎng)站規(guī)劃書的寫作 網(wǎng)站規(guī)劃是指在網(wǎng)站建設(shè)前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等做出規(guī)劃。它是網(wǎng)站定位創(chuàng)意策劃的最緊要的一步，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。 以下以一個(gè)小型商業(yè)公司的網(wǎng)站為例，說(shuō)明網(wǎng)站規(guī)劃書所包含的內(nèi)容： (一)建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析 1．相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的，市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。 2．市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。 3．公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的能力(費(fèi)用、技術(shù)、人力等)。 (二)建設(shè)網(wǎng)站目的功能定位 1．為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?是企業(yè)的需要還是市場(chǎng)開拓的延伸? 2．整合公司資源，確定網(wǎng)站功能。根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，確定網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)上營(yíng)銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。 3．根據(jù)網(wǎng)站功能塊，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的和作用。 4．企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴(kuò)展性。 (三)網(wǎng)站技術(shù)解決方案 根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案： 1．采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)? 2．選擇操作系統(tǒng)，用Unix、Linux還是Windows 2000／NT?分析投入成本、功能、穩(wěn)定性和安全性等。 3．采用系統(tǒng)性的解決方案(如IBM、HP等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案)，還是自己開發(fā)? 4．網(wǎng)站安全性措施，防黑、防毒方案。 5．相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁(yè)程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫(kù)程序等。 (四)網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃 1．根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，一般企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等基本內(nèi)容。 2．電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、定單確認(rèn)、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助等。 3．如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專門人員負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。注意：網(wǎng)站內(nèi)容提要是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無(wú)內(nèi)容或不實(shí)用的信息不會(huì)吸引匆匆瀏覽的訪客�？墒孪葘�(duì)人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。 (五)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 1．網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范；要注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性。 2．在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。 3．制訂網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如花費(fèi)半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。 (六)網(wǎng)站維護(hù) 1．服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估。 2．?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。 3．內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4．將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。 (七)網(wǎng)站測(cè)試 網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容： 1．服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。 2．程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。 3．網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。 4．根據(jù)需要進(jìn)行的其他測(cè)試。 (八)網(wǎng)站發(fā)布與推廣 1．網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)、廣告活動(dòng)。 2．搜索引擎登記等。 (九)網(wǎng)站建設(shè)日程表 各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的開始完成時(shí)間、負(fù)責(zé)人等。 (十)費(fèi)用明細(xì) 各項(xiàng)事宜所需要費(fèi)用清單。
人們通常所理解的電子商務(wù)網(wǎng)站，之所以不直接稱為電子商務(wù)網(wǎng)站，是因?yàn)楝F(xiàn)在根據(jù)電子商務(wù)的正式定義，其外延比這個(gè)大得多。這里網(wǎng)站是以實(shí)現(xiàn)交易為目的，以訂單為中心的，比如森巢網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，很多網(wǎng)站公司制作最多的要屬普通企業(yè)網(wǎng)站了，因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站是公司企業(yè)對(duì)外的宣傳窗口，可以把公司介紹、公司產(chǎn)品、服務(wù)范圍、公司案例、公司聯(lián)系方式等等都傳達(dá)給外界。而且有的企業(yè)網(wǎng)站還擔(dān)負(fù)著實(shí)現(xiàn)渠道分銷、終端客戶銷售、合作伙伴管理、網(wǎng)上采購(gòu)、實(shí)時(shí)在線服務(wù)、物流管理、售后服務(wù)管理等任務(wù)，很多企業(yè)網(wǎng)站中就有只對(duì)代理商開放的欄目或者頻道，這類網(wǎng)站的技術(shù)構(gòu)架簡(jiǎn)單，開發(fā)工作量不大，以上是廣州萬(wàn)戶網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司 旗下網(wǎng)站建設(shè)品牌：中外商貿(mào) moderntrendboss.com對(duì)網(wǎng)站類型做了些簡(jiǎn)單概括希望在廣大需要建網(wǎng)站的用戶在網(wǎng)站定位時(shí)起到參考作用，如果有需要也可直接咨詢我們項(xiàng)目工程師或索取網(wǎng)站建設(shè)方案。
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