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中山網(wǎng)站推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式一直處于不斷的發(fā)展過程中,現(xiàn)在被廣泛地使用,并且發(fā)展較成熟的主要有以下幾種形式:橫幅廣告、贊助廣告、圖標(biāo)廣告、電子郵件廣告、文字廣告、關(guān)聯(lián)式廣告、間隙廣告、鏈接贊助廣告、互動式游戲廣告、墻紙式(Walpaper)廣告、插播式廣告等。

橫幅(baner)廣告是在web頁上最常見,也是最有效的廣告形式。

1.橫幅廣告

具體有四種形式:

(1)全幅(full banner),尺寸為468 ×60像素;

(2)全幅加直式導(dǎo)航條(full banner with vertical navigation bar),尺寸為392×72像素;

(3) 半幅(half banner),尺寸為234 ×60像素;

(4) 直幅(vertical banner),尺寸為120×240像素。

它們以CIF、JPG等格式建立圖像文件,最常用的是以橫向的方式(全幅)出現(xiàn)網(wǎng)頁的頂部和底部,所以也被形象地稱為旗幟廣告。除此之外,還可以以縱向的方式出現(xiàn)在網(wǎng)頁的左側(cè)或右側(cè)(直幅)。

2.贊助廣告

贊助(Support)廣告是指廣告主的營銷活動內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來,并取得最佳的廣告效果,被稱之為“網(wǎng)絡(luò)融合營銷”。

提供的贊助式廣告有三種方式:特****站贊助、欄目冠名贊助和網(wǎng)站活動贊助。特****站贊助是指贊助公司特別推出的重大世界專題網(wǎng)站,如伊拉克戰(zhàn)爭、美國選舉、歐錦賽等,這類網(wǎng)站具有轟動效應(yīng),影響極大,可充分顯示贊助單位的實(shí)力;欄目冠名贊助是指網(wǎng)站內(nèi)每個(gè)欄目由贊助網(wǎng)站冠名,欄目持續(xù)時(shí)間長,網(wǎng)可經(jīng)常更換不同的廣告內(nèi)容;網(wǎng)站活動贊助是贊助網(wǎng)站定期推出的網(wǎng)站活動,如與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)絡(luò)競賽或網(wǎng)絡(luò)促銷推廣活動。

3.圖標(biāo)廣告

圖標(biāo)(Mark)廣告是指顯示公司或產(chǎn)品品牌的標(biāo)志,點(diǎn)擊它可鏈接到廣告主的站點(diǎn)上的廣告形式,也被稱為按鈕廣告。目前圖標(biāo)廣告有四種尺

寸:方形圖標(biāo)(square mark)為125×125像素;按鈕1(mark 1)120×90按鈕;按鈕2(mark 2)為120 ×60;小按鈕(micro mark)為88x31像素。圖標(biāo)廣告多為靜態(tài)的,其位置一般設(shè)在網(wǎng)頁的兩側(cè)或下端。

4.電子郵件廣告

電子郵件(DM)廣告是利用網(wǎng)站電子郵件的列表,將廣告發(fā)布在讀者所訂閱的刊物中,發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人,一般有一段文字?jǐn)⑹,在其下面由網(wǎng)址鏈接到該廣告網(wǎng)頁或產(chǎn)品網(wǎng)站。

經(jīng)過長時(shí)間大量的實(shí)踐證明,電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確應(yīng)用的前提下,其回應(yīng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他所有類型的廣告。

5.文字廣告

文字(Text)廣告是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上;一般是網(wǎng)的名稱,點(diǎn)擊后鏈接到廣告主的主頁上。它一般出現(xiàn)在網(wǎng)站媒體的分類欄目中,其標(biāo)題顯示相關(guān)的查詢字,所以也可稱為商業(yè)服務(wù)專欄目錄廣告。這種廣告非常適合于中小企業(yè),因?yàn)樗饶墚a(chǎn)生不錯(cuò)的宣傳效果,又花費(fèi)不多。




6.關(guān)聯(lián)式廣告

關(guān)聯(lián)式廣告是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵入特定的關(guān)鍵字后,除了搜索結(jié)果之外,在上方的廣告版位中即會出現(xiàn)預(yù)設(shè)的旗幟廣告。這種廣告形式充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動特質(zhì),因此也被稱為關(guān)鍵字廣告。例如,網(wǎng)友在搜索引擎鍵人“手機(jī)”的關(guān)鍵字后,即會跳出預(yù)設(shè)的有關(guān)手機(jī)生產(chǎn)、手機(jī)銷售、手機(jī)使用和手機(jī)維修等的廣告。

關(guān)聯(lián)式廣告還可以利用搜索引擎發(fā)展出的廣告播放方式,還有指定排名及網(wǎng)頁再轉(zhuǎn)接至其他網(wǎng)頁時(shí),以彈出的方式呈現(xiàn)特定廣告,這些廣告都涉及到搜索引擎本身的技術(shù)。

7.間隙廣告

間隙(Imtersitil)廣告是指在用戶點(diǎn)擊進(jìn)人某些網(wǎng)頁時(shí)會跳出的一小窗口。這個(gè)小窗口往往會吸引人們?nèi)c(diǎn)擊,但由于用戶可能由于其速度較慢而不等它顯示完就會關(guān)閉,效果不見得明顯。

8.鏈接贊助廣告鏈接贊助(Anchor Sponsorship)廣告一般擺放在網(wǎng)站主頁的頂部和底部的旗幟廣告的一側(cè),也有出現(xiàn)在其他重要位置上的做法,容易給閱覽者留下難忘印象。

9.互動式游戲廣告

互動式游戲(Interactive Game)廣告是基于客戶端軟件的廣告形式,在一段頁面游戲開始、中間或結(jié)束的時(shí)候,廣告都可隨之出現(xiàn),并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)專門表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動游戲廣告,其廣告形式多種多樣。例如,圣誕節(jié)的互動游戲賀卡,在欣賞完賀卡之后,廣告會作為整個(gè)游戲賀卡結(jié)束頁面。我國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站“聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲”開發(fā)出了基于客戶端軟件操作界面某塊區(qū)域的廣告形式,這要比同等尺寸網(wǎng)頁上的廣告引人注目得多。其實(shí),縱覽聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲的整個(gè)服務(wù)流程,還有很多創(chuàng)造特殊廣告空間的機(jī)會,比如在其游戲界面中的撲克牌背面完全可以接受贊助商的商標(biāo)暴露等。

10.墻紙式廣告

墻紙式(Walpaper)廣告把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上,并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上,供感興趣的人進(jìn)行下載,以便長期保存。

我們發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要集中在橫幅式、贊助式、插播式、文

字式、電子郵件式等方面。

 

 

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